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2019年5月25日下午，KHC立銑刀小溪學院第78期品牌全網(wǎng)營銷公益課程：阿里國際站品牌營銷定位系統(tǒng)及頁面規(guī)劃，已經(jīng)圓滿結束。本次品牌營銷公益課程，劉溪長帶領大家走進“阿里巴巴深圳總部”參觀學習，機會難得，名額有限。品牌形象是一個公司的隱形資產(chǎn)，它是一個企業(yè)價值理念的體現(xiàn)，是一個企業(yè)長期生存發(fā)展的重要依托，也是企業(yè)開拓占領和擴大市場的一個關鍵因素。
品牌定位理論的的前提是市場容量的巨大，競爭環(huán)境的苛刻，同質(zhì)化泛濫，一個產(chǎn)品多個品牌，面對這樣的環(huán)境，越是要沖出重圍，越是要重視品牌定位，有效的定位，可以讓品牌快速彎道超車。品牌傳播的有效目的在于影響消費者，而要影響消費者，最重要的是找到消費者痛點，商品能給用戶帶來什么價值，現(xiàn)在不是一個好的商品就能走天下的時代了，除了夠好，還得有品牌文化，品牌情懷，品牌故事等。
品牌營銷需要注意些什么？
首先，品牌定位要精準。不同的行業(yè)品牌有不同的定位，品牌定位可以從市場定位、價格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等這幾個維度去思考。
其次，品牌形象的塑造。品牌形象就是指企業(yè)通過將某種品牌與目標消費者生活工作中的某種事物、某些事件之間建立起的一種聯(lián)系。品牌的形象塑造是一個長期的過程，品牌形象塑造需要把握系統(tǒng)性原則、全員化原則、統(tǒng)一性原則、特色性原則、情感化原則。
最后，產(chǎn)品的用戶體驗。用戶選擇某個產(chǎn)品，除了品牌因素外，更重要的一點的就是產(chǎn)品，產(chǎn)品的質(zhì)量、實用性以及用戶體驗等都對用戶對于品牌的選擇有很大的影響。
阿里國際站詳情頁面規(guī)劃：
1、頁面要讓客戶產(chǎn)生興趣。頁面能否抓住客戶的眼球，原因可能有很多，一般選取好看的美圖搭配吸引人的文案，搭配風格符合外國人的審美習慣。不過你要知道，你也許不用知道怎樣吸引客戶，但你一定要知道客戶討厭什么。國際站面向的是外國客戶、采購商，所以其旺鋪裝修的風格不能像淘寶那樣花花綠綠的，外國人一般喜歡比較簡潔的頁面，所以內(nèi)容可以豐富，但是不能亂！
2、多注重產(chǎn)品的實用性。發(fā)掘產(chǎn)品的賣點，你可以從多個角度出發(fā)，深挖細挖把產(chǎn)品分析透切，增強產(chǎn)品競爭力。但是注意客戶最重視還是產(chǎn)品的實用性，即購買產(chǎn)品后可以帶來什么樣的改變，所以你可以多注重描述產(chǎn)品可以為他帶來什么。
3、產(chǎn)品的特點描述清楚。產(chǎn)品才是基礎，其他怎么豪華的描述都建立在這上面。所以對于產(chǎn)品的特點一定要描述清楚明確，不要拐彎抹角，好好展示產(chǎn)品本身。至于什么賣點、痛點等，都是加分項，可以提高轉化率。
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